行业洞察

information center
行业资讯

消除误区:拥有商业价值的医生品牌才叫品牌

阅读:2432次    发布时间:2016-04-07



目前,我国大部分医生缺少个人品牌意识。在我国医疗环境中,对于医生行业的正面宣传主要还是针对医院或者科室。例如,协和是一个品牌,大众都知道它拥有顶级的医生、护士,各方面的支撑都很强大。但是医院里面有哪些知名的大专家,却甚少有人能够列举出来。于是,我们也看到一个可悲的现象,当一个教授离开了协和这个平台,失去了他在社会中会非常弱势,纵然拥有良好的技术,却没有患者上门。

大部分医生的个人品牌价值很大程度还是局限在行业内部以及当地患者群体中,医生个人的名气要么就是行业内部的认可,要么就是患者群体的口口相传,真正推广宣传医生的少之又少。

随着移动互联网的发展和医生多点执业的推开,医生将不再像以往那样只在一家医院提供服务,而是可以多点自由执业,还可以通过网络服务患者,从而能为更多的人熟知和认可。品牌是一个筹码,因为最终落实到服务环节上,患者最终要找的还是靠谱的医生,这也让医生看到了职业的觉醒。

而因为对品牌意识的缺乏,很多人对品牌和知名度存在一定的误区。

其实,品牌和知名度是有区别的,品牌是商业范畴,知名度要转化为品牌必须要实现商业价值,转化成精神内涵。知名度不能转化为商业价值和精神内涵,永远不能讲是品牌,只是知名度而已。一名医生从打工阶段积累知名度,最后再上升到品牌,这是一个漫长的过程,最后只有一部分人能成功。就像就像医院,全国有很多医院,但是有品牌、有商业价值的却很少。有些医院,在当地具有很高的知名度,但患者就医却选择的是外地的一些品牌医院。

因此,医生具备知名度,却并不代表具有商业价值,也不代表能够获得专业和大众的认可。医生的个人品牌并不只是简单的知名度的反映,而是需要专业的系统塑造。
分享到: